Achmea wil een opinion maker worden. De vraag is dan: hoe maak je opinie? En hoe doe je dat op een manier die eigen is aan Achmea? Niet door elke keer uitgebreid in te gaan op de oplossing van het probleem, maar ook niet door vrijblijvend te zijn, en alleen maar vragen te opperen. Dat ontzorgt immers niet. Er is daarom gekozen voor een aanpak, waarbij Achmea in massamedia agendeert. Waarbij Achmea met uitdagende stellingen komt. Waarbij Achmea inzichten vertegenwoordigt die door anderen niet te berde worden gebracht. Dit alles op een opiniërende, toonzettende manier. Maar wel vanuit menselijke inzichten. We zien iets, we leven ons in, en we pakken het op. Zodat Achmea het merk wordt van ‘die mensen die zich druk maken over alle dingen die er voor (werkend) Nederland toe doen’.