In het najaarsgeweld, waarin zorgverzekeraars elkaar overschreeuwen met weinig onderscheidende proposities, wil Agis op merkniveau het verschil maken.
Door het regionale karakter te benadrukken: vanuit de historie staat Agis dichtbij zowel verzekerden als lokale zorgverleners in bijvoorbeeld Amsterdam, Almere, Amersfoort, Utrecht en de driehoek Apeldoorn-Deventer-Zutphen. Daarom een regionale campagne, met in de hoofdrol klanten die zich bij Agis letterlijk en figuurlijk thuisvoelen.