Millennials zijn een uitdagende doelgroep met een versplinterde mediaconsumptie, maar muziek blijft nog steeds een van de belangrijkste interessegebieden. Met dit haakje en het gegeven dat de nieuwe Replay Stone Supernova geur in een stervorming flesje zit, bedacht BrandDeli het concept: 'Replay Stone Supernova brengt je dichter bij de sterren dan ooit'. Waar anders, dan bij de MTV EMA awards komen alle muzieksterren der aarde samen. Hét platform om jongeren te bereiken en te activeren, en dit jaar vond het plaats in Rotterdam! Het concept was gericht op awareness voor de nieuwe geur, de engagement werd gestimuleerd middels een activatie met twee influencers. Het belangrijkste retailkanaal, ICI PARIS, werd op natuurlijke wijze meegenomen in de activatie, ten einde de sales indirect te stimuleren.