De uitingen werden geplaatst in NRC Handelsblad, Het Financieele Dagblad en de Volkskrant. Op Prinsjesdag startte de campagne met een oproep aan de politiek om heldere, duidelijke keuzes te maken. Vervolgens werd telkens op de dag van de behandeling van de begroting van een relevant departement op onderwerpniveau ongevraagd advies gegeven. Ten slotte werd de campagne op 2 januari 2008 afgesloten met, na alle kritische noten, een positief geluid. Op de site van PricewaterhouseCoopers werd bij elke advertentie een inhoudelijke verdieping gegeven.