Huizenbezitters. Belangrijkste consumer insight: Maken zich zorgen om hun financiële situatie. Omdat media overal en de hele dag negatieve, sombere boodschappen over ze heen storten. Recessie, huizenprijzen, reorganisaties. Daardoor maken zij zich zorgen; dat ze door inkomensterugval hun huis moeten verkopen. Terwijl hun straat al vol staat met 'Te Koop' borden.