De internationale missie van AkzoNobel is 'Adding colour to people's lives'. Gestart is met communityprogramma's in India, China en favela's in Brazilië. Doelstelling: deze missie in Nederland voor Flexa tot leven brengen op een manier die van Flexa een social brand maakt, waardoor een differentiator ontstaat die ten opzichte van concurrenten als Histor en Gamma (PL) intrinsiek onvoldoende onderscheidend gepercipieerd wordt.

Mannen en vrouwen 24-49, met een specifieke focus op jongeren tussen 24-35.

We creëren een meerjarig activatieplatform op plekken waar veel handen zijn maar geen geld: het verenigingsleven, dat zwaar gekort is door de overheid. We vertalen dit door kleur te geven aan clubs en maken hiermee Flexa de verfsponsor van Nederland. We geven 40.000 liter verf weg: je koopt een blik voor thuis en krijgt direct een blik voor je club. Clubs en leden sparen zo in twee maanden tijd een make-over van het clubhuis bij elkaar. Bouwmarkten en verfwinkels spelen een belangrijke rol in het enthousiasmeren. En uiteindelijk bij het 'kadomoment', de uitlevering van de verfpakketten!

Breed, geïntegreerd platform. Fase 1: pr-bericht Flexa-onderzoek. Vier op de tien Nederlanders vindt dat clubhuizen achterstallig onderhoud hebben en wel een likje verf kunnen gebruiken. Free publicity in Metro en online. Fase 2: Radio 538 als aanjager van de actie. Pr-momenten met dj Ruud de Wild die clubs bezoekt. Fase 3: actiesite live (aanmelden en posten filmpjes en foto's van clubhuismake-overs), DM aan 60.000 sportliefhebbers. Online bannering, seeding, tv/radio en ads in folders en POS. Resultaat: de grootste activatiecampagne van Flexa ooit; een boost in publiciteit, interne trots en energie. Bijna 2.000 clubs (doel: 750) deden mee en zijn met totaal honderdduizenden leden aan de slag gegaan. De relatie met de handel was niet eerder zo intensief. Er is besloten de activatie in 2012 voort te zetten, met als streven het platform als repeatable model in andere AN-landen in te zetten.