Na het succes van Amstel Radler 2% introduceert Amstel in 2014 Amstel Radler 0.0%. Het doel is om frisdrankgebruikers aan te trekken, die op zoek zijn naar (volwassen) verfrissing overdag, maar niet gewend zijn om op dat moment aan een biermerk als Amstel te denken. We creëren hiermee een nieuw gebruiksmoment voor Amstel. Door Amstel Radler 0.0% met humor aan typische non-alcoholmomenten als werk te koppelen, blijft Amstel mannelijk en bierig, maar wordt het nu ook gedronken op frisdrankmomenten. Thema: Een rondje Amstel Radler 0.0%... en weer door! In 2015 verovert Amstel Radler 0.0% al 27% van het alcoholvrije biersegment met een volumeaandeel van 54,5% binnen het Radler 0.0% segment (MAT week 44); >70% van het volume komt van buiten de biercategorie (dus frisdrank, water, sap, wijn etc.).