Verschillende media, landelijke en regionale partners hadden elk hun eigen rol en werden op verschillende momenten ingezet. Tijdens de eerste fase lag de nadruk op bewustwording. Hiervoor werden twee televisiecommercials ingezet. Omdat het belangrijk is mensen ook te bereiken op het 'plaats delict' (in de auto) is gekozen voor attentieborden langs de weg en radio om het gedragsalternatief te presenteren. Tijdens de tweede fase lag de nadruk meer op activatie en beleving. Hiervoor diende de onlinegame. In een derde televisiecommercial en op radio werd verwezen naar de onlinegame. Traffic naar de game werd verder versterkt via pr, banners, pre-rolls en blogs.