3=1 is het centrale thema om de verandering van drie merken naar één te vieren. We maken gebruik van een bekend retail 'voordeel' instrument als 3=2 en 2=1. Daarmee communiceren we onze boodschap over de samenvoeging en introduceerden we voor de consument een nooit eerder vertoonde actie in de supermarktbranche: 3=1.
Daarmee werden consumenten verleid, verbaasd en geïnformeerd op de winkelvloer, in massamedia en online. Bovendien maakten, voorafgaand aan de grote landelijke campagne, mensen lokaal in hun Bas of Digros filiaal kans op unieke rode Dirk collectors items als waterkokers, keukenmachines en zelfs een hele rode Dirk gebrande keuken. Hiermee konden zij alvast kennismaken met de nieuwe merknaam.