In de middelenstrategie is gezocht naar een optimale combinatie van bereik en creatieve impact. Televisie, radio, outdoor en online werden ingezet als breed massamedium. Daarnaast werd binnen verschillende kanalen de doelgroep op verrassende wijze geconfronteerd met het creatief idee en de boodschap: van echte grote stapels op mega-billboards en kofferbanden op vliegvelden, tot aan strookadvertenties in print en online. Daarnaast werd op Prinsjesdag een inhaker gepubliceerd in de dagbladen.