TV zorgt voor brede bekendheid en ontvouwt een aspirationele Royal Club-wereld waarin de loser van de vorige campagne tot held is uitgegroeid die in een split second de zwaarste keuzes maakt. OOH/DOOH, online-video, social gifs en display stimuleren overweging, door vanuit de sfeer van de commercial meer op productniveau te communiceren. Social ads en winkelvloeractivatie zetten tot aankoop aan. Consequente inzet van unieke brand assets, zoals spokesperson David (de Royal Club-man), de pay-off, de kleuren goud en zwart en de stijlvolle bar-setting zorgen dat alles optelt en eenduidig het Royal Club-gevoel uitdraagt.