De creatieve strategie laat zich het beste vangen in de simpele claim: Connecting People to People. Nokia 20 Lives geeft deelnemers de kans om in korte tijd 20 verschillende levens te leiden. Elke dag opnieuw bepalen spelers de uitkomst van een cruciale dag in het leven van kleurrijke figuren uit de wereld van media, mode, muziek en film. Maak via web, mobiel en mail mee wat de strakke zakendame of de gladde playboy op hun pad treffen. Neem last-minute beslissingen voor de paparazzo of de stuntman. Alles in volledig interactieve hoge kwaliteit video, gefilmd vanuit het perspectief van de hoofdpersoon. Met alle dramatiek, opwinding, mislukkingen, succes en sex uit het echte leven. Omdat spelers bewust niet allemaal hetzelfde leven op dezelfde dag leven, ontstaat er een levendige uitwisseling van informatie en hints via duizenden weblogs, honderden fora en tientallen game sites.