Om de campagne een vliegende start te geven legt taalwetenschapper Wim Daniels het werkwoord 'aardkloten' haarfijn uit in een social video. Kort daarna start de landelijke awareness campagne op TV, radio, digital outdoor en online. Gevolgd door de activatiecampagne voor BOKS. Het resultaat; een significante stijging in gebruik BOKS (35%) én naamsbekendheid (17%).