De campagne 'Zuivel. Bouwstoffen voor harde werkers' gaat over de bijzondere voedingswaarde van zuivel. Want zuivel bevat belangrijke bouwstoffen voor harde werkers. Denk aan eiwitten en calcium. De campagne laat op een luchtige, vrolijke manier verschillende generaties zien die 'hard aan het werk' zijn en voor wie zuivel een bijdrage levert om gezond te blijven. We zien een peutertje dat groeit in haar slaap, een sporter die herstelt na z'n eerste fitness-sessie en een gepensioneerde man die lekker druk is in de tuin. Allemaal harde werkers bij wie zuivel past in een gezond voedingspatroon.
