KPN Mobiel op een vernieuwende en verfrissende manier in de markt zetten, als onderdeel van de ‘Altijd Dichtbij’-campagne waarin het KPN-merk gerevitaliseerd wordt door een consistent (herkenbaar, menselijk en aansprekend) campagnebeeld. Door de zorgeloosheid van het abonnement centraal te stellen wordt mobiel bellen weer menselijk in een platte vechtmarkt TITEL ZORGELOZE ZOMER 291 billboard billboard dagblad steigerdoek GEÏNTEGREERDE C O M M U N I C AT I E pos-poster stickervel dagblad boomerang games rondom tarieven. Door deze zorgeloosheid te koppelen aan het zomermoment -en voor iedereen herkenbaar gevoel (zorgeloze momenten) worden emotie en KPN Mobiel op sympathieke, invoelbare wijze aan elkaar verbonden. Bewijsvoering ligt op gemak van het abonnement - alles in een bundel, houdbaar tegoed, overzichtelijke tarieven - in een complexe telecommarkt.