CZ Actief in Gezondheid een eigen, mentale positie in het brein van de consument geven met de volgende ingrediënten. Het vaste voornemen van CZ om gids in de gezondheidszorg te zijn en nóg meer te worden. En het uitgangspunt dat CZ zonder winstoogmerk opereert en de revenuen van een gezonde bedrijfsvoering dus ten goede kan laten komen aan de verbetering van de zorg. Dit komt goed tot uiting in de themaregel “Zorg kan altijd beter”. In de reclame demonstreert CZ haar functie als de zorgverzekeraar die het als haar missie ziet om de zorg te verbeteren . En daarom gidst, agendeert, initieert, propageert, optimaliseert en zeer breed en diep informeert.