Zoveel mogelijk deelnemers werven voor IkPas, het initiatief waarbij mensen 30 of 40 dagen geen alcohol drinken.

Alcoholdrinkende Nederlanders van 25 jaar en ouder en meer specifiek 50-plussers.

Een bewustwordingscampagne met een heldere oproep. Zonder belerende vinger en positief gebracht. IkPas is een periode waarin je bewust géén alcohol drinkt. Niet stoppen, maar een periode op pauze. Daarom: zet je alcoholgebruik op pauze.

We confronteerde de doelgroep op luchtige wijze met hun alcoholgebruik. Op een plek waar dat zowel logisch als verrassend is; de glasbak. Daar ging een stem vanuit de glasbak het gesprek aan en stelde mensen de vraag: zet jij je alcoholgebruik ook op pauze? Die vraag stelden we de mensen in de candid-video zelf, maar ook online via de video-ads.

Een uitgekiende mix van on- en offline media bereikte de doelgroep. Radiocommercials tijdens de Top2000 in combinatie met snelwegmasten zorgden voor veel bereik. Online zorgden social en display advertising voor conversie. Van bewustwording tot inschrijving; de mediastrategie raakte alle fases met een recordaantal deelnemers als gevolg.