Shell en Ferrari werken al meer dan 50 jaar samen aan innovatieve brandstoffen en motoren die zorgen voor betere prestaties. De ervaring opgedaan in de Formule 1 heeft ervoor gezorgd dat we met brandstoffen als Shell V-Power op de markt zijn gekomen. Deze V-Power promotie moest de verkoop stimuleren.

We richtten ons op autoliefhebbers en Ferrari fans. Zij kennen de toegevoegde waarde van premiumbrandstoffen.

Gezien de samenwerking van Shell en Ferrari waren we er snel uit: kleine Ferrari’s sparen. Dus: bij elke tank van minimaal 30 liter een exclusief Ferrari model voor 1 euro. Spaar ze alle 6! En dat ging hard!

Op de pompen stonden als publiciteitsmateriaal echte modelletjes; alle 1400 zijn in 1 dag verdwenen; goed voor free publicity. Op de actiesite vond je, naast de kleine Ferrari’s, veel informatie over de ‘echte’ modellen, inclusief downloads. Hardcoreverzamelaars konden een display bestellen om alle 6 de autootjes in te zetten. De mediamix: POS-materiaal, radio en een tv-commercial.