In de onwaarschijnlijke naam ZAMRO schuilt het idee. De campagne bestaat uit ezelsbruggetjes met de letters Z-A-M-R-O. Aan de hand van voor de doelgroep relevante producten en werkzaamheden wordt concreet wat ZAMRO allemaal in huis heeft: Zaagmachine, Aandrijfriem, Manometer, Reinigingsspray en Oliekeerring. Of Zagen, Afdichten, Meten, Reinigen en Onderhouden.