WK Generaties

Categorie: Corporate, Employer Branding & Internal Communication
Adverteerder: Nationale-Nederlanden
Bureau: N=5 communicatie-adviesbureau
Jaar: 2006
Paginanummer: 77

Doelstelling

Het hoofdsponsorschap van het Nederlands elftal aanwenden om de positie van Nationale-Nederlanden als mentaal marktleider te bekrachtigen.

Doelgroep

Alle Nederlanders (klanten en niet-klanten, verzekeringsadviseurs, eigen medewerkers)

Concept

Er is gekozen voor een eigen onderscheidende aanpak. Niet de prestaties van het individu, humor of premiums staan centraal in de communicatie maar het oranje-gevoel wat zo vanzelfsprekend past bij Nationale-Nederlanden. Met een aanval over drie generaties bewijst Nationale-Nederlanden dat ze al generaties lang achter alle Nederlanders staat. En wat er ook gebeuren mag (de oorspronkelijke tekst van zanger Reinhard Mey) Nationale-Nederlanden staat achter oranje.

Media- en middelenstrategie

TV is tijdens het WK het belangrijkste medium gewoonweg omdat daar de wedstrijden te zien zijn. Bovendien is TV als geen ander medium in staat om de emotie van het oranjegevoel over te brengen.

Credits

Adverteerder: Nationale-Nederlanden
Titel: Sponsoring
Bureau: N=5 communicatie-adviesbureau
Account: Rob Jan Hendriks, Martijn Steinebach
Copy: Marcel Hartog
Art: Jeroen van Zwam
Strateeg: Marc Oosterhout
Opdrachtgever: Marcel Evertsen, Daniel Doornhein
Film/Productiemaatschappij
Editor: Marc Bechtold, Ton Habraken (Hectic Electric)
Muziek: Origineel: Als de dag van toen Reinhard Mey met bewerking van Massive.
RTV-producer: Lenny Venema
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van Nationale-Nederlanden

Adverteerder

Meer van N=5 communicatie-adviesbureau

Bureau's