Als trotse sponsor van het Nederlands elftal moedigt Nuon tijdens het WK 2010 Oranje aan met het Nuon Energieshirt, het shirt dat oranje wordt door jouw energie! Het gadget werd ontwikkeld door Nuon en N=5 en maakt een unieke logische koppeling tussen energie en Oranje. Het Nuon Energieshirt en zijn 'magische' kleurverandering staat centraal in alle uitingen. De campagne kreeg de hoogste waardering voor een energiecampagne ooit. De shirts waren niet aan te slepen. Eredivisie Live verkoos het shirt tot leukste WK-gadget.