De campagne bestond uit twee fasen. 1 - Het creëren van een hype. De Sosjaal werd “geplugd” zonder afzender. Een eigen “plug-team” verzorgde opvallende activiteiten met bijbehorende free publicity op radio, tv en in diverse (dag)bladen. Verder werd gebruik gemaakt van pr, online, non-spot advertising en narrowcasting. 2 - Het claimen van en kapitaliseren op de hype. Snel bekendmaken dat de Sosjaal bij McDonald’s te verkrijgen was. Opbouw van een breed bereik was essentieel. Tv, outdoor, print, online, narrowcasting en POP-materiaal werden ingezet.