Hoe belangrijk de wensvervulling ook is, Make-a-Wish Nederland zag de afgelopen jaren de opbrengsten teruglopen. Alle ellende in het nieuws leidde tot compassion fatigue, waardoor de betrokkenheid en actiebereidheid van mensen laag was. Daarnaast was het vertrouwen in goede doelen sterk gedaald vanwege schandalen bij NGO's. Weber Shandwick bedacht een traceerbare, veilige donatiemethode, inspelend op de sterke banden die mensen met hun directe omgeving hebben en het feit dat ze graag betrokken zijn bij lokale activiteiten. Het resultaat: Wish Maps, een platform dat wensen van kinderen in kaart brengt. Als je uitzoomt zie je alle wensen in Nederland, wat de noodzaak goed weergeeft. Als je inzoomt zie je de individuele wensen en hoe makkelijk het is om bij te dragen.
