Win een jaar lang gratis leven

Win een jaar lang gratis leven

Categorie
Vrije Tijd
Adverteerder
Sky Radio Group
Bureau
Brand New Telly Industries
Jaar
2011
Paginanummer
507

Doelstelling

Primair: hogere luisterfrequentie en luisterduur. Secundair: profilering maatschappelijke bewustzijn Sky Radio (sponsoring Make a Wish foundation).

Doelgroep

Primair m/v 20-49, secundair vrouw 25+

Concept

Een jaar lang gratis leven klinkt als een sprookje, bij Sky Radio kan het echt! Daarom werd er voor de communicatie een pop-up sprookjesboek ontwikkeld. Alle middelen roepen op om naar Sky Radio te luisteren. Luisteraars konden dagelijks meedoen door het codewoord dat ze op Sky Radio gehoord hadden te sms'en.

Media- en middelenstrategie

Naast de traditionele middelen werden primair de eigen middelen van Sky ingezet (station, nieuwsbrieven, de eigen site). De campagne ging verder met o.a. een opvallende guerilla actie, waarbij nietsvermoedende winkelende mensen werden verrast en de aankopen werden betaald. Om de campagne volledig rond te maken kon je ook via Social Media meedoen. Uiteindelijk werden er uit meer dan 85 duizend deelnemers 24 finalisten getrokken die tijdens een PR event streden om een jaar lang gratis leven.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken