Het nieuwe campagnesymbool, gecombineerd met het nieuwe thema ‘Willen weten’, is gedurende het najaar 2007 via verschillende kanalen voor het voetlicht gebracht. De aftrap vond plaats tijdens een nachtelijke actie waarbij naar aanleiding van de (mogelijke) verkoop van ABN AMRO vraagtekens zijn geplaatst bij de namen van acht verschillende multinationals. Via tv, radio, online virals, dagblad en magazines wordt telkens opnieuw gezocht naar nieuwe, opvallende manieren om in te haken op het nieuws en de vragen die dat nieuws oproept.