Willem

Willem

Categorie
Retail
Adverteerder
Eye Wish Groeneveld
Bureau
Doom&Dickson
Jaar
2011

Doelstelling

Eye Wish Groeneveld onderscheidt zich van andere optiekketens door echte persoonlijke aandacht. De campagne moet deze merkwaarde versterken en winkeltraffic/verkoop stimuleren.

Doelgroep

Mensen die een eerste of nieuwe bril moeten aanschaffen, 40+.

Strategie/Concept

De campagne maakt gebruik van jeugdidolen. Zij tonen bij aanschaf van een bril hetzelfde uitstelgedrag als de doelgroep. Uiteindelijk zijn ze er met bril alleen maar beter op geworden. Sterker nog: het markeert vaak juist het begin van een nieuwe periode. Na Barry Hay speelt nu Willem van Hanegem de hoofdrol met broertjes Van de Kerkhof. Vroeger een slechtziende voetballer, daarna trainer en veel geziene analyticus. Door de persoonlijke aandacht van onze opticien vindt hij net de bril die bij hem past. En sindsdien heeft hij z'n tv appearances voor het uitkiezen.

Media- en middelenstrategie

Thema: TV, hoofdcommercial en diverse 'spin-off' commercials voor verschillende producten/promoties. Radio en POS ondersteunen altijd de actie. De sale campagne heeft een recordweek opgeleverd!
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken