Anders dan de grote concurrenten maakt ATAG geen wasautomaten of stofzuigers. Zij focust al meer dan 70 jaar op kook- en keukenapparatuur. Om deze onderscheidende propositie van toegewijd kookmerk meer bekendheid te geven hebben we de merkbelofte 'We love to cook' vertaald naar een spetterende campagne waarin we geen instrumentele waardes (van ATAG-inductie) benoemen, maar appelleren aan die herkenbare momenten, eigenschappen en behoeftes van de echte kookliefhebbers.
Om de naam- en propositiebekendheid te vergroten is een 30" tvc ingezet, ondersteund door billboarding en online bannering. De verschillende type thuiskoks, geïntroduceerd in de tvc, kregen op atag.nl hun eigen verhaal, gerelateerd aan ATAG-apparatuur. Deze belevingswerelden vormden de leidraad voor dealercommunicatie, showroom-inrichting en het delen van inspirerende content via social media.
