Het Miljoenenspel neerzetten als unieke nieuwe loterij waarbij de jackpot wordt opgeknipt in prijzen van 1 miljoen. Mensen maken hierdoor meer kans om miljonair te worden, wat uniek is in de druk bezette loterijmarkt. Naast de merkbekendheid, zijn het helder communiceren van de propositie (meer mensen 1 miljoen) en de merkpersoonlijkheid de belangrijkste prioriteiten.