We leven in een nieuw tijdperk. Impact maken wordt belangrijker dan veel geld verdienen. We kijken minder op tegen grote instituten en bedrijven, maar bewonderen de mensen die het verschil maken. De leiders van nu. Die leiders volgen niet alleen het laatste nieuws uit de wereld van financiën, maar ook wat er speelt in tech en (pop)-cultuur. Ze volgen beleggingstycoon Warren Buffett, maar ook Beyoncé en wat er gebeurt in Bangalore, de IT-hoofdstad van India. 'Wie volgt, leidt' is dan ook het thema van de campagne van het FD waar we door tech, popcultuur en politiek samen te brengen laten zien dat de vernieuwde krant relevant is voor een bredere doelgroep.