De campagne trapt af met een persmoment waarin minister Eppo Bruins in een boekhandel de merkbelofte onthult. In de film (verspreid op tv, de bioscoop en OLV) zien we hoe de gedeelde interesse in een boek twee jonge mensen bij elkaar brengt. Via schrijvers en andere geëngageerden wordt deze film verder verspreid. Op socials, in outdoor, boekhandels, bibliotheken en op scholen wordt sterk ingezet op zichtbaarheid van ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. Zo ontstaat een offensief waar niemand omheen kan.
