Rijksmuseum is bij de doelgroep onvoldoende geladen. USP Rembrandt en Nachtwacht relatief onbekend. Doelgroep besluit bij aankomst definitief programma bezoek. Zomercampagne moet significante verhoging geven in internationaal bezoek in de periode juli t/m september met als bezoekmotivatie 'Rembrandt en Nachtwacht'.

Internationale bezoekers

Rijksmuseum is het museum van álle Nederlanders voor de wereld. Het Rijksmuseum toont het wonder van de Nederlandse kunst en geschiedenis. Met als hoogtepunt Rembrandt (meeste en mooiste werken) en de Nachtwacht.

Rembrandt als USP. Drempel: te veel een monument waarvan je bestaan weet, maar niet meer de schoonheid, bijzonderheid ziet. Overall merkconcept: (Maak Nederland en) internationale toerist nieuwsgierig naar Rembrandt. Prikkel met emoties, details en weetjes die het innovatieve en geniale van Rembrandt zichtbaar maken. De zomercampagne is de eerste uiting in een meerjarencampagne met internationale en nationale uitingen.

Maximale zichtbaarheid in binnenstad en aankomstlocaties. Ondersteuning via online marketing (SEO) en eigen online kanalen.