Richting consumenten is een printcampagne ingezet en een radiocampagne met acteur Rutger Hauer als voice-over. De campagne werd bij de tussenpersonen geïntroduceerd door een mailing met een aardbeienplant, die verwees naar een van de metaforen uit de campagne. Op de cd stonden de RC’s, in de folder informatie over een tijdelijke renteactie.