Benadrukken dat je bij het Rijk werkt aan vraagstukken en projecten met maatschappelijke relevantie. Daarmee werk je dus aan een mooier en beter Nederland. We spreken met deze campagne vooral mensen aan die iets verder willen denken. Die begrijpen dat je als overheid afwegingen moet maken op elk niveau en ieders belang moet respecteren. Dat maakt het werk extra uitdagend en tegelijkertijd van een bijzondere waarde. De onderwerpen die in de campagne aan bod komen benadrukken dit. De puzzelstukken symboliseren dat je steeds bezig bent met het verenigen van belangen in plaats van te focussen op Koninkrijksrelaties
