Primair: Jongeren (18-30 jaar). Secundair: Nederland breed (18-70 jaar) voor maatschappelijke impact.

De campagne legt de manipulatieve praktijken van de tabaksindustrie bloot via een herkenbaar format: vacatures. In plaats van te focussen op de schadelijke gevolgen van roken, ontmaskeren we hun misleidende employer branding. Met satire en maatschappelijke relevantie tonen we hoe deze industrie jongeren verslaafd maakt en jaarlijks 20.000 doden veroorzaakt.

See: awareness via (D)OOH, social video’s, bioscoop en podcast prerolls. Engage: interactie via LinkedIn, fake-recruiter accounts en social (Meta en TikTok) content. Expose: verkeer naar de website via online ads en influencer samenwerkingen.