Hoogopgeleide ICT’ers attenderen op de grootschalige en complexe ICT bij de Belastingdienst, waar de betrokkenheid van de medewerkers erg groot is.

ICT’ers met een wo-/hbo-achtergrond, voornamelijk met een of meer jaar werkervaring.

Het thema ‘Werk waar je trots op bent’ is al jaren onlosmakelijk verbonden met de Belastingdienst en heeft hem als werkgever op de kaart gezet. In de oude campagne werd het thema ingevuld door in de communicatie vooral de nadruk te leggen op (de inhoud van) het werk. De strategie achter deze nieuwe campagne voor het Belastingdienst Centrum voor ICT is om ook de werkcultuur en het goede werkgeverschap te accentueren. Om een dergelijke boodschap aansprekend en sympathiek over het voetlicht te brengen is een aanpak met een relativerende knipoog gekozen.

Op continue basis aanwezig zijn in doelgroep-media. Uitingen zijn thematisch en gericht ingezet, bijvoorbeeld ‘De supporter’ bij EK- voetbal tot 21 jaar en de ‘Chocoladeletter’ op 5 december.