Bouwfonds Hypotheken heeft haar producten altijd via het intermediair afgezet. Derhalve werden er geen grote mediacampagnes gevoerd en had het merk een relatief lage naamsbekendheid. Daarom is bewust niet gekozen om een naamsveranderingcampagne te voeren, maar een geheel nieuw merk te bouwen. Florius haakt in op het feit dat ‘de bloei van je leven’ niet meer beperkt is tot de leeftijd 25-35. We laten verschillende mensen in de verschillende bloeimomenten van hun leven zien. Florius biedt de financiële mogelijkheden om optimaal te genieten van die momenten.
