Empty nesters (55+) en kostwinners van gezinnen met kinderen. Het zijn mensen met een hoog inkomen, ruim boven de 100.000 euro. Ambitieus, succesvol en zelfverzekerd. De auto van hun keuze onderstreept hun status.
De S-Klasse is een begrip en vormt met de BMW 7-serie en de Audi A8 de top van luxe zakenlimousines. Deze merken vechten continu om het leiderschap van het segment; een positie die de S-Klasse vaak in handen heeft. ’Nieuw’ is voor deze groep autobezitters van ‘strategisch’ belang. Al deze auto’s zijn van nature bijzonder – waar het om gaat is daar bovenuit te stijgen. Door flink uit te pakken met technische noviteiten. Zodat de doelgroep kan zeggen: “Ik heb het nieuwste van het nieuwste."