Kun je als kijkcijferkanon wel met scherp schieten? De VARA wil graag zoveel mogelijk mensen bereiken. Daarom Denkend vanuit het concept – niet vanuit de middelen – is ‘wees verschillig’ geïntegreerd op elk denkbaar niveau. Vanaf de start van de voorjaarsprogrammering is ‘wees verschillig’ ingezet als oproep aan zowel de programmamakers, als de leden, als het grote publiek. Het concept is doorvertaald naar de programmering, de interne communicatie, de TV gids, VARA portals, bannering, idents, TV commercials, outdoor, print, events en PR. Niet alleen het publiek heeft gehoor gegeven aan onze oproep door mee te praten op fora en lid te worden, ook de bestaande leden en programmamakers zelf hebben het credo omarmd en dragen de campagne actief uit.