Herpositionering van Preotact®, een receptgeneesmiddel voor de behandeling van ernstige osteoporose bij postmenopauzale vrouwen. Het merk moet worden opgefrist. De communicatie moet van producteigenschappen naar merkvoordelen. Communiceer dat Preotact méér is dan alleen het middel. Medisch specialisten krijgen een emotioneel geladen beeld van de klinische voordelen, wat dat kan betekenen voor hun patiënt, alsook van de positieve effecten die de exclusieve distributie en de ondersteunende services hebben.