Een kledingstuk wordt gemiddeld maar zeven keer gedragen. Tegelijkertijd shoppen we meer dan ooit. G-Star RAW loopt voorop in het duurzamer maken van denim fashion. Maar aangezien het grootste issue in de fashion-industrie de overconsumptie betreft, is je jeans langer dragen en dus geen nieuwe kopen altijd een betere oplossing. Daarom werd in 2022 de campagne ‘Wear your denim till the end’ gelanceerd, een 360°-campagne die klanten inspireert om hun denim langer te dragen. Centraal in de campagne stond de introductie van de levenslange garantie van G-Star op alle raw denim. Een duurzaam product dat mooier wordt hoe vaker je het draagt. Om deze belofte na te komen en de doelgroep te motiveren hun oude spijkerbroek niet weg te gooien, werd het ‘Certified Tailor’-programma uitgerold. Een samenwerking met lokale kleermakers die door G-Star werden opgeleid om G-Star RAW-jeans te repareren op kosten van G-Star. Daarna werd de wereldwijde campagne ‘Wear your denim till the end’ gelanceerd. Een film die deepfake-technologie gebruikt om de schoonheid van het verouderingsproces in denim en mens te laten zien. Ten slotte werd in de zomer ‘Wear longer, wear shorts’ gelanceerd. Een verdieping van het tailors-initiatief, waarmee G-Star liet zien dat je een spijkerbroek zelfs in de allerlaatste fase nog kunt blijven dragen. G-Star RAW nodigde klanten uit om, wederom op kosten van G-Star, van hun oude jeans een korte spijkerbroek te laten maken. In de toekomst zal G-Star RAW doorgaan met het lanceren van initiatieven om de levensduur van denim te verlengen en zo de denim fashion-industrie te verduurzamen.
