De volledig geïntegreerde 360 branding campagne kent een brede crossmediale inzet, waarbij paid (in-program branding, brand promo activatie, ident spot, app, outdoor & inserts in magazines), owned (etalages, instore, online & social media) & earned media (PR kick-off event met populaire fashion influentials) elkaar perfect aanvullen & versterken. De kijker werd volledig betrokken bij de totstandkoming van de collectie. Zo werd het logo van de collectie in de serie ontworpen en het label voor de kleding onthuld. Het verhaal in de serie werd bijgestaan door de Meerdijk app waarin kijkers via een spel nog dieper werden meegenomen in het verhaal. Tot slot sluit de hele samenwerking en campagne naadloos aan bij de centrale merkgedachte van WE Fashion: 'Great things happen when we get together'.