Kleding communiceert wie je bent en hoe je je voelt. Niemand heeft maar één emotie of rol in het leven; die verschillen van moment tot moment en zijn vaak tegenstrijdig. Je garderobe is daarom zo divers als je persoonlijkheid. WE toont die diversiteit en de verschillende kledingstijlen die daar bij passen. WE is ME. Deze gedachte sluit naadloos aan bij de bekende rocksong “Bitch”: “I’m a little bit of everything all rolled into one”. Deze song vormde het uitgangspunt van de campagne. WE maakte samen met Room Eleven een nieuwe versie van het nummer, welke werd uitgebracht als single. WE ontwikkelde ook een videoclip met een sterke visuele en muzikale link met de nieuwe commercial. Uiteraard speelt de song “Bitch” ook in de commercial een prominente rol.
