De waterschappen hebben een gezicht gekregen, waardoor je je kunt identificeren met die werkgevers, die wij als burgers vooral als bestuurlijk organen kennen. De pay off “Water, je hebt het in je” werkt verrassend en overbrugt de afstand tussen de doelgroep en de waterschappen. Waterschappen zijn autonoom, dus is een online tool gemaakt, waarin zij hun eigen vacatures uploaden in de gezamenlijke advertenties.