WAT MAAK JIJ VAN IKEA?

Categorie: Personeel
Adverteerder: IKEA B.V. NEDERLAND
Bureau: Steam
Jaar: 2008
Paginanummer: 504

Nominatie 2008

Doelstelling

Iedereen kent IKEA, maar als werkgever is IKEA niet bekend genoeg. Doel is de woonwinkel ook als employerbrand met banen op elk opleidingsniveau te positioneren.

Doelgroep

Iedereen in Nederland die persoonlijk iets toe kan voegen aan de IKEAformule.

Concept

De mensen van IKEA maken IKEA. Zo’n 1.500 van hen zijn gefotografeerd en vertellen wat zij van IKEA maken op de actiewebsite. De 3 radiocommercials worden door eigen medewerkers ingesproken, in de online films spelen medewerkers de hoofdrol en in de printuitingen worden de portretten gebruikt. Iedere medewerker wordt ambassadeur en het gezicht van de campagne.

Media- en middelenstrategie

Een intensieve interne campagne activeert medewerkers. Landelijke dekking wordt gegarandeerd door intensieve inzet van radio en banners. Deze verwijzen naar de actiewebsite (watmaakjijvanIKEA.nl). De reguliere ‘werken bij’-website wordt geüpdate met ‘achter de schermen’-films en interactieve tests. Lokale vestigingen werven binnen het landelijke thema via een toolkit.

Credits

Adverteerder: IKEA B.V. NEDERLAND
Titel: Personeel
Bureau: Steam
Account: Hans Kroonen, Mirjam Spruijt, Chantal van Es, Elleke Berkhof
Copy: Maarten Kuipers, Cyril Chermin, Shoshanna de Goede
Art: Rob Bary, Ronnie Besseling, Eva Brunner, Martin van Triest
Strateeg: Hans Kroonen, Maarten Kuipers
Opdrachtgever: HELEN VAN TRIERUM, MICHEL KOPPEN, COLINDA DIJKSTRA, MARIËLLE ROMEIJN, RIANNE ZEELENBERG
Film/Productiemaatschappij: 3rd Eye Editing & Motion Graphics
Editor
Muziek
RTV-producer: Soundcircus Kees Kroot
Fotografie
Illustraties: Shamrock @ Comic House
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer van Steam

Bureau's