Wat je ook bedenkt. Geen punt bij KARWEI

Categorie: Retail
Adverteerder: KARWEI Bouwmarkten
Bureau: RadeMakkers
Jaar: 2010
Paginanummer: 484

Doelstelling

KARWEI positioneren als een bouwmarkt die zich ook op vrouwen i.p.v. alleen maar op de traditionele doelgroep mannen richt (verhouding 60/40). Dit door het uitgebreide decoratieve assortiment meer aandacht te geven, te inspireren en door de pay-off (Wat je ook bedenkt, geen punt bij KARWEI) telkens weer relevantie te geven.

Doelgroep

Consumenten (25 -54 jaar), met name vrouwen (60%), die actief zijn in en rond het huis en behoefte hebben aan oriëntatie, inspiratie en praktische tips.

Concept

Door omgevingen te veranderen, suggesties aan te reiken en tips te geven laten zien dat KARWEI een uitgebreid en interessant decoratief assortiment heeft en dat KARWEI een bouwmarkt is voor zowel mannen als vrouwen.

Media- en middelenstrategie

Tv als positionerend medium, ondersteund door tag-ons, radio, e-mail nieuwsbrieven en de 2-wekelijkse krant voor het genereren van traffic. Het magazine Ziezo om te inspireren en de website om consumenten te informeren en praktische tips te geven.

Credits

Adverteerder: KARWEI Bouwmarkten
Titel: Bouwmarkten
Bureau: RadeMakkers
Account: Joost Rademaker, Irene Laghi, (RadeMakkers), Peter van Dijk, Brigitte Gootink (Dedato), Eddy Giesbers (Giesbers) Arthur van Weeren (Strawberries), Nicole Lankhorst (VDBJ)
Copy: Lodewijk van der Peet (RTV, RadeMakkers), overige middelen KARWEI
Art: Marc Linderhof (RTV, RadeMakkers), Brigitte Gootink (Dedato), Saskia Schrijvers (Giesbers), Bjorn Jansen (Strawberries), Minke Vlag a.i. (VDBJ)
Strateeg
Opdrachtgever: Ronald Erftemeijer, Matthijs van Ewijk
Film/Productiemaatschappij
Editor
Muziek
RTV-producer
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer van RadeMakkers

Bureau's