Jongeren die wel openstaan voor duurzaamheid, maar dit nog niet genoeg toepassen.

De campagne doorbreekt negatieve associaties over oude kleding. Wat men associeert met lelijk of versleten laten wij zien als modieus. Op straat en social media zagen jongeren opvallende uitingen van modellen in hippe outfits, zonder afzender of boodschap. Later onthulden we dat de kleding gepimpt en tweedehands was, wat jongeren stimuleert om kleding te repareren of tweedehands te kopen. Ook deelden we bij welke lokale initiatieven ze terecht konden.

De campagne was te zien via DOOH, stadsbehang, online video’s, social media en tijdens The Fashionweek. Fase één bestond uit een teaser die nieuwsgierigheid wekte zonder directe verwijzing naar tweedehands kleding. In fase twee werd de link naar tweedehands kleding gelegd. Lokale ondernemers en kledingwinkels werden prominent in de campagne betrokken, waardoor het lokale economische aspect werd versterkt.