We richten ons op singles en koppels (jongvolwassenen) die oog hebben voor goede kwaliteit, maar niet te veel willen betalen. Niet omdat ze dat niet kunnen, maar omdat ze dat niet willen. Het is voor deze mensen een sport om niet te veel te betalen (bron: onderzoek Motivaction).

Simyo positioneert zichzelf als de beste value for money provider in het voordeelsegment. Simyo is namelijk 30 x uitgeroepen tot de beste mobiele provider (Consumentenbond), maakt gebruik van het beste netwerk (KPN) en dat voor een scherpe prijs.

Kwaliteit hoeft niet duur te zijn. Dus laat een sympathiek koppel zien dat sommige dingen onnodig duur zijn, terwijl je door slimme keuzes niet hoeft in te leveren op kwaliteit. Want als je hond dorst heeft dan heb je natuurlijk geen flesje bronwater nodig. Schaduw is gewoon gratis als je je eigen parasol meeneemt en je hebt ook nog eens een beter uitzicht. Het thema ‘Waarom duur doen?’ verwoordt trefzeker de down to earth mentaliteit van de doelgroep. De tone-of-voice is onderscheidend en no nonsens. En vanzelfsprekend is er altijd een concrete scherpe deal als afsluiter.

Gezien de dominantie van online mediagedrag bij de doelgroep zetten we in op onlinevideo’s, social posts, display banners, aanwezigheid in een podcast en online nieuwsbrieven. Om bereik op te bouwen aangevuld met radio en OOH. In het verlengde van de ‘gratis schaduw’ video hadden we een sympathieke zomeractivatie op het strand van Scheveningen waarin je letterlijk voor een dubbeltje op de eerste rij parasols en ligbedden kon huren. Op de Simyo facebookpagina werden gedurende de hele zomer dagelijks 2 gratis ligbedjes verloot. Op de vrijmarkt op Koningsdag deelden we gratis ‘waarom duur doen’-tassen uit. Daarnaast hebben we een kwantitatief onderzoek laten doen naar de ‘waarom duur doen mentaliteit’ van Nederland, hieruit blijkt dat meer Nederlanders extra op hun uitgaves zijn gaan letten door alle prijsstijgingen. De uitkomsten daarvan zijn in een persbericht gestuurd naar een breed scala aan media met als resultaat een stroom van free publicity.