Richting de consument is in 2008 gekozen voor concentratie, efficiency en continuïteit. Gedurende bijna het gehele jaar is de campagne op tv uitgezonden, waarbij gebruik is gemaakt van de week op/week af inzetstrategie. Op deze manier is er binnen deze extreem competitieve markt met relatief beperkte middelen effectief campagne gevoerd. De naamsbekendheid groeide van 20 naar 40%. Richting intermediairs is juist gekozen voor een meer gepersonaliseerde en impactvolle aanpak. Hiervoor zijn vakbladen, radio, internet, events en (vooral) veel verschillende mailings ingezet.