Er is sprake van een heftige concurrentiestrijd op het gebied van gossip; de traditionele gossipbladen, waaronder Story, hebben daardoor last van een dalend marktaandeel. Niet alleen vanwege het toenemende gossipaandeel van andere bladen en kranten, maar ook door bijvoorbeeld televisie en internet. Ook blijkt dat de lezersgroep van gossipbladen langzaam vergrijst en dus is het van belang voor Story om voorzichtig te verjongen. Door middel van een geïntegreerde campagne wordt getoond dat Story is vernieuwd qua uiterlijk en inhoud: een glossy uitstraling en meer achtergrondverhalen. Daarbij beschikt Story nog altijd als eerste over de laatste nieuwtjes. De aftrap van de campagne vindt plaats in de Amsterdamse P.C. Hooftstraat, waar bekend Nederland graag kijkt en bekeken wordt. Er hangen grote rookmelders in de straat met daarop de tekst: ‘Waar rook is, is Story’ - tevens de themaregel van de nieuwe campagne.
