Vrijheid en veteranen onlosmakelijk met elkaar verbinden; veteranen een gevoel van erkenning geven; inspireren om in gesprek te gaan met veteranen.

Jongeren(18-35) & veteranen van alle leeftijden

Het Veteraneninstituut zet zich in voor de erkenning, waardering en zorg voor (oud) militairen.

Een op maat gemaakte storytelling campagne, met in de hoofdrol de EP 'De Terugkeer', waarin verhalen van veteranen via de populaire muziek worden overgebracht op Millenials. Vier artiesten (oa Snelle) vertalen de verhalen van veteranen naar emotionele tracks met vrijheid als key message. De songs raken zowel jongeren als veteranen recht in het hart en inspireren om in gesprek te gaan met veteranen op 5 mei.

De campagne is ingezet op PR, bereik opbouwend naar 4 & 5 mei, met als basis het publiceren van verhalen in media. De songs vinden hun weg via Youtube, Spotify en de socials van de artiesten, direct in de playlists van de doelgroep. Dit is ondersteund met een eigen magazine, campagne-website, nieuwsbrief, video's, social posts en als afsluiter een optreden van Snelle en speeddaten met veteranen op de bevrijdingsfestivals.